Une publicité explicite pour un site pornographique a été bannie après son apparition sur l’application pour enfant Talking Tom. Par le biais de ce jeu, les jeunes utilisateurs peuvent en règle générale interagir avec un chat parlant. Ils ont été ici invités à en découvrir davantage sur la dame dénudée engagée dans des activités sexuelles qui apparaissait à l’écran.

La publicité pour le site Ewank.com était accompagnée d’un symbole play pour démarrer la vidéo, et quitter ainsi le monde magique de l’enfance. Un innocent de cinq ans en a fait les frais, avant de donner l’alerte. Sa mère a qualifié cet affichage d’inapproprié et irresponsable, rapporte The Independant via Press Association.

Aucun responsable désigné

Ni Mobjizz Ltd, la société exploitant le site pornographique, ni Outfit7, éditeur de Talking Tom, n’ont été en mesure de trouver un responsable. Le premier ne contrôle pas directement les emplacements de ses annonces, la tâche étant gérée par un tiers via un contrat d’affiliation.

Même incompréhension du côté de Outfit7 qui adopte une politique publicitaire stricte avec ses partenaires. Des filtres sont d’ailleurs utilisés pour s’assurer que le contenu des annonces n’apparaît pas auprès d’un public inadapté.

L’autorité britannique de contrôle de la publicité, Advertising Standards Authority (ASA), a reconnu que Mobjizz avait mis en place les procédures nécessaires pour éviter ce genre de situation. Pour autant, la société étant incapable de désigner un responsable, il en a été conclu « que l’annonce avait été placée de façon irresponsable et enfreint le code ».